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兩岸文旅從業者IP觀察:網紅鄉村的引流與持久
2019年10月25日 14:15:50 來源:中國新聞網 記者 范宇斌

  圖為:鄉村振興·城鄉融合發展(嘉興)研討會現場 范宇斌 攝

  7000年前,浙江嘉興先民創造出了馬家浜稻作文化,這里也是良渚文化重要分布區域,江南文化的發祥地,諸多光環之下,如何奏響新時代的田園牧歌?23-25日舉行的鄉村振興·城鄉融合發展(嘉興)研討會期間,來自海峽兩岸的文旅從業者進行“頭腦風暴”,共探業界熱點話題。

  圖為:嘉興桐鄉美麗鄉村 供圖 攝

  近年,“IP”在文旅包括在投資領域里面“炙手可熱”,所有的文旅從業者都在“絞盡腦汁”講述其所傳達的IP。在此背景下,地方政府在招商引資、規劃產業,亦或是鄉村振興、城市改造更新過程中,同樣面臨著IP的選擇。

  圖為:嘉興美麗鄉村風情 供圖 攝

  究竟何為“好IP”,是文旅從業者首先需要回答的。“IP本身是知識產權,它變成一個熱詞其實是從資本市場開始的。”華胥氏文化投資管理有限公司創始人宮阿娜以《西游記》為例解釋,“這是我們民族一個非常精粹的IP,我們不斷在延伸其文藝形態,塑造一個產業鏈。它的成功可見好的IP應具備知名度、影響力,同時有變現能力。”

  圖為:嘉興美麗鄉村風情 范宇斌 攝

  “只要能夠在人的腦海里產生一段固定的信息和聯想都屬于IP,IP好壞在于信息的濃縮程度。”寒武創投創始合伙人韓冰談及,在一些文化領域,IP在資本圈里面給它的溢價非常高。“十幾年以前在網上出現的中文小說、漫畫,卻在近年拍成影視劇,改編成游戲,變現能力非常強。”

  在新旅界創始人李陽看來,好的IP需要有一定的故事性、產業的延展性,以及持續的傳播力和生命力等,這將影響到這個IP的質量以及是否具有爆發性的商業機會。“而有沒有線上與線下的流量,則能驗證這個IP的商業價值。”

  圖為:嘉興田園風光 范宇斌 攝

  在時下IP火熱、熱捧“網紅效應”之際,如何擁有可持續的運營,帶來復購率和推薦,是“追求長效”還是“追求突破”,正成為文旅從業者的聚焦點。

  來自臺灣的“鄉愁經濟學堂”自媒體社長林德福直言:“‘網紅效應’固然能吸引流量,帶來商機,但不要為了井噴和網紅去做規劃、設計,或者去符合這個井噴和網紅,而更應看重如何維持周期中的低谷。”

  圖為:嘉興枕水人家 范宇斌 攝

  對此,臺灣農夫創始人王順瑜也表達了相類似的觀點,他結合其所經歷的臺灣農村整體營造,到農村再生,再到現在的地方創生。“從一產到二產,再跨到三產,服務業是非常大的IP。以鄉村振興為例,臺灣從鄉村展演出來的,是這一群人在鄉村的生活方式。”

  而于錨定高質量鄉村建設示范地的嘉興來說,新時代的田園牧歌并不僅僅是“詩和遠方”,而是一種符合現代生產力的生活方式。

  以嘉興為代表的長三角地區,自古便是富庶繁華之地,這里匯聚著一步一景的江南園林、璀璨多樣的文化藝術,也匯聚了豐富多彩的生活情趣。

  以IP引流量,塑網紅,亦需強化要素保障,為網紅鄉村的持久力“保駕護航”。

  此次鄉村振興·城鄉融合發展(嘉興)研討會上,嘉興順應城鄉融合發展趨勢,以“九大工程”為抓手,將對重點投資項目給予最高2000萬元資金補助,對一流人才來嘉創業給予最高2000萬元補助,確保該市每年鄉村振興投入不少于500億元。

標簽:嘉興;鄉村;從業者;美麗鄉村;城鄉;研討會;新時代;融合 責任編輯:孫璐
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兩岸文旅從業者IP觀察:網紅鄉村的引流與持久

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